什么是影视广告

.影视广告的概念

当今社会竞争日益激烈，影视广告逐渐成为传播界的宠儿，受到了众多企业的推崇。那么，究竟什么是影视广告呢？

影视广告包括电影广告和电视广告，影视广告借助影视播放的技术，将图像、声音和字幕等设计整合生成鲜明、快速、的动态广告片传递给观众。影视广告把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播，是现代广告重要的手段之，具有强的表现力。

二.影视广告的表现类型

1、比较式广告：比较式的广告也叫对比广告，是用种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品（有技术含量和功能的）与般的同类产品比较，也可以与竞争对手的产品比较。

2、产品实证式：用产品特点来做实证性的示范，比起其他表现手法更有说服力。但是，这种产品展示形式定要挖掘到产品 显著的功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。

3、夸问题点方式：先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸，并对这种问题进行解答。

三.影视广告制作要素

1、主题音乐及音响效果；

2、表现内容（主题）；

3、配音台词；

4、广告背景设计；

5、视频（音频）编辑、合成；

6、演员安排；

7、动画及字幕设计；

8、特殊效果设计；

9、段落剪辑，连接；

四.影视广告的优势

1.影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易得到强化。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面 的众传播媒体。

2.影视广告精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法， 能够促发观众针对某种商品的形象发挥自由的想象，同时，也能够并且具体地吸引观众，引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。

3.影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之，视听合的传播，直观性 强。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性，可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万庭，到达率，与生活 为贴近。

总而言之影视广告已经成为现代社会中必不可少的种传播形式，综合来看，广告先要引起消费者注意，然后才能使其产生兴趣和进步产生记忆， 后采取购买行动。当代的影视广告中包含了多种艺术手法、以及多种诉求方式，能够突出的表现出产品的特点，给消费者留下深刻的印象。