影视广告拍摄流程与重要作用

图为影视广告

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之，是 直观也是 能够传达广告意义的媒体形式。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而地传达吸引顾客的意图。

影视广告拍摄的成果就是让广观众观看到自己想看到的电视节目，满足观众的精神需求。但是，影视广告从录制到播放要经过很多环节，需要我们做严谨的计划。下面就来介绍下影视广告拍摄的制作流程。

1、拍摄前期准备

拍摄部广告片相当复杂，需要方方面面人员协作完成。因此，拍摄前的准备便显得尤为重要。

1) 影视广告制作的人员构成

根据我广告业的实际情况，广告制作人员般包括：广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。

2)拍摄前准备会

在制作准备会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。

3)拍摄前 后准备

在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对 终制作准备会上确定的各个细节，进行 后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。

2、拍摄:按照 终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。

3、后期制作:后期制作的程序般为：冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。

影视广告的重要作用：

1.直观性强

影视广告的这种直观性是其他任何媒介所不能比拟的，它超越了读写障碍，成为种 众化的宣传媒介。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2.有较强的冲击力和感染力

电视是能够进行动态演示的感性型媒体，因此影视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3.有较的收视率

影视广告注意运用各种表现手法，使广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较。影视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。因此，影视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。

4.加深印象

影视广告是种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。影视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

影视广告可通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能缩短观众的心理距离。

总之，影视广告的信息 接近生活的真实形态， 为形象生动，从接受的角度看，它能 充分地调动情绪和满足受众的感官，以生动形象锁定观众目光和激发兴趣，保障广告信息的有效传达。