宣传片制作市场国际现状分析

什么是宣传片？宣传片的国际市场现状是怎样的呢？壹码视界作为北京企业宣传片制作公司的一角，和大家简单分享一下。宣传片是制作电视、电影的表现手法,是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，这样做的目的其实很简单，就是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业形象和实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

那么一个国家宣传片又是怎样来展现自己的形象和背景呢？国家形象宣传片是在国际社会中传播和塑造国家形象的重要手段。在对外交流中，国家形象宣传片作为软实力的文化筹码，比起硬实力的展示更易被国际社会接纳，可以潜移默化地塑造国家形象。

最早的国家形象宣传片可追溯至1928年阿姆斯特丹奥运会。据说，苏联曾经制作了一系列黑白纪录短片《苏联新貌》，该系列短片在西方社会中产生了广泛影响，扭转了西方人眼中苏联是落后农业国的印象。1966年，日本成功举办东京奥运会，并首次将国家形象宣传广告搬入荧屏。2011年中国在美国播出的国家形象宣传片成为中外媒介关注的焦点。早在1972年，受周恩来总理邀请，意大利现代主义电影导演安东尼奥尼就曾来华拍摄过一部纪录片《中国》。该片时长220分钟，首映式在意大利举行，在西方社会引起了强烈反响。改革开放以来，在申奥等重大活动中，在“中国制造”的经济话题中，国家形象宣传片都发挥了重要的对外交流作用。

不论是早期的《苏联新貌》，还是冷战时期意识形态斗争下的产物，国家形象宣传片都有着浓厚的政治色彩。这种传播理念使传播效果大打折扣，现今许多国家都意识到了“软传播”的重要性，因而，不断淡化政治色彩，消解文化差异，力图融入到全球化体系中。美国便是从“硬传播”变为“软传播”的典型代表，其国家形象宣传片中塑造的美国精神和传达的“普世价值”，都转变为一种隐性的表达方式。

宣传片作为新兴的影像传播文本，发展历史较短，在对传播和推广形式的探索过程中，经过几十年的发展创新，逐渐摸索出一套传播形式。同时，通过多种传播渠道，针对不同传播载体的特点，在制作和传播时更加注重针对性和适应性。宣传片发展现状，除了电视媒体，互联网正带来一场前所未有的革命，以横扫千军之势冲击着现代传播格局。互联网自身的特点决定其十分适合作为国家形象宣传片的传播载体。国家形象宣传片也正是以这些新兴传播载体的进步为自身前进的技术动力。

传播内容的丰富化取决于传播技术的先进化和形式的多样化，传播理念的创新也为内容增添异彩。北京企业宣传片制作公司根据创作角度可以分为综合型与单一型。综合型国家形象宣传片以宏大场面、多角度叙事镜头、多元化视角，力图全方位展示该国的综合实力和国民现状。单一型国家形象宣传片主要从特定国家的某一方面入手，着重描绘该国在这一方面的现状、成就和国家形象。根据题材属性可以分为旅游型与纪录型。许多国家乐此不疲地制作旅游型国家形象宣传片，因其不止具有普通的传播效果及政治效果，更能产生经济效益和促进旅游业的发展。纪录型国家形象宣传片与旅游类不同，它运用真实感强的视觉语言符号、叙事性的电视镜头、平铺式的表现手法，力图客观地展示该国的国家实力和社会面貌。

国家形象宣传片是国家对外交流的平台和窗口，但它不是万能的。过去高高在上、以我为主的态度和创作方式，以及夸大其词的表述，只会使它消弭在信息时代的大熔炉中。如今，各国在传播定位上逐渐明晰，即国家形象宣传片的传播是促进国家形象塑造的手段之一，它要有延续性和长期性。传播定位的回归也影响着传播理念的革新和传播策略的转变，例如受众译码能力得到普遍的重视、无我传播的理念和策略得到认可与实践。

作为北京企业宣传片制作公司其中之一的壹码视界，为客户提供企业宣传片、专题片制作、三维动画等多媒体展示服务。

国家形象宣传片的传播策略

从技术角度而言，国家形象宣传片在技术水平、画面处理、视觉设计及效果、场景设置上都有了很大的突破。但是，传播理念创新和传播策略改进在全媒体时代中更是起着决定性作用，往往能事半功倍。国家形象宣传片可在以下四个方面转变和完善传播策略：

1．置入国际传播语境和话语体系

国家形象宣传片的创作必须融于国际传播语境中，将“无我传播”的理念置入宣传片制作全过程，使用与受传者具有共通意义空间的视觉符号，重视受众译码能力及传播对象的媒介环境与社会文化背景，使得国家形象宣传片达到预期的传播效果。

2．内容多元化，类型多样化

信息社会要求国家形象宣传片也应有丰富的信息供受众解读，在创作上，多角度阐释宣传片的理念，在内容上不仅仅局限于国家的政治、经济等方面的现状，要更加侧重于文化、社会等方面的建构。在类型上需要细化，进一步创作和丰富有针对性的、单一型国家形象宣传片产品。

3．加快更新频率

国家形象宣传片具有时效性，国家的发展进步要求国家形象宣传片也应不断更新，以便国际受众及时准确地了解特定国家。国家形象宣传片的更新应朝常态化、定期性发展。

国家形象宣传片作为文化软实力输出形式之一，在中国近年来才受重视，提升至国家对外宣传战略的高度进行制作和投放，虽然取得了长足进步，但在传播理念、传播技巧及传播方式等方面都存在着问题，尚待解决。随着国家形象宣传片传播载体多样化，电视媒体、互联网及手机媒体等都将成为国家形象宣传片传播的重要载体，交通工具中的多媒体设备、城市大型电子显示屏、航空客机中的传播媒体等也是国家形象宣传片重要的补充传播渠道。另一方面，整合营销传播向全媒体传播迈进，加快新媒体与传统媒体的融合。在这一新形势下，国家形象宣传片的制作和投放须适应全媒体的传播理念、技术和方式。