广告动画的创意制作

创意，是个老生常谈的词语，在任何方面都会出现这个词语，如：带有创意的文章、段子、设计、讲座、论坛等等，而广告动画也不例外，个好的广告动画就要有个好的创意、点子才能让人们记住，让人们喜欢，但好的广告动画创意制作到底是什么样子？

此图为广告动画

好的广告动画创意制作是没有画外解说、对话或者画外解说、对话少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。要是整个广告没有对白，没有画外解说，也没用音乐，但这个广告还是令人叫绝，才是这个广告动画的成功。

好的广告动画创意制作并不需要场面、制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的成本制作吸引观众。它们以低的预算拍摄制作，但又地传达出了产品讯息，起到了“四两拨千斤”的效果。

好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象的同时，靠人际传播，传十，十传百，百传千， 后广为人知，因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。

好的广告动画创意制作简单直接同时又令人信服。些广告人往往把创意弄得很复杂，结果吃力不讨好，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。创意虽然简单直接，但传达出的产品效果令人十分信服。

好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式，是文学语言和口头语言，要利用视听语言制造种幽默效果时，就会捉襟见肘，浑身乏术（这也是我们不擅长视听叙事的另佐证）。所以，每天荧屏出现的上万条电视广告里，几乎没有让人或会心笑或开怀笑的广告。幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。

好的广告动画创意制作不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲个完整的好故事。好的广告创意有时间概念，在严格规定的时间里完成叙事，否则，就是个 终要流产的创意。

要学会用视听语言思维，学会用视听语言构思创意，才能制作出好的创意十足的广告动画。综合以上，希望对有所帮助。